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專業博客網站Huffington Post成功因素分析
  

國外專業博客網站仍是風險投資熱點領域

近四年來美國九家博客網站所獲融資總額達到1.77億美元,2008年同比2007年增長率高達94%,2009年則仍保持了穩健的投資額度。在波及全球的金融危機的肆虐下,在Facebook等新興網站蓬勃發展時,專業博客網站融資依然保持了非常高的增長速度,依然是互聯網投資的一塊熱土,預計博客網絡/網絡內容市場的風投資本至少在未來2-3年內還將持續增長。

Huffington Post躋身主流媒體

互聯網第一大報Huffington Post訪問者與頁面瀏覽量超過美十大報紙在線網站,傳統媒體的黃金時代一去不復返, Huffington Post躋身主流媒體。

獨立訪問者數——Huffington Post2010.4月獨立訪問者22199人,美國前十大報紙平均月獨立訪問者數7080人。

頁面瀏覽量——Huffington Post2010.4頁面瀏覽量391MM,美國前十大報紙平均頁面瀏覽量142MM

Huffington Post成為全球最值錢及最大的專業博客網站取決于三大關鍵成功因素。

一、Huffington Post一直以高質量的內容取勝,認證的高端博客作者和高質量的評論是保障,而在成立初期專注于政治領域是脫穎而出的重要因素。

重量級人士的支持和認可。超過3000名博客作者,需認證。政治領域頗具影響力,經常會有知名的政客,商界大腕、學者以及社會名流為它們專門供稿。奧巴馬、希拉里等政界都曾在網站上寫博客舊金山市長GavinNewsom,每兩周寫一篇文章。建立初期,就聚集高端的專欄作家與名人博客,包括名主播沃爾特?克朗凱特、布什的御用撰稿人大衛?弗魯姆、好萊塢明星黛安?基頓、紀錄片導演邁克?摩爾等人,在Huffington Post的博客中,多半是激進政客和好萊塢自由派名流。

高質量的評論。網站的評論系統可認證發表高質量的評論直接成為博客作者。評論者活躍積極自成立以來,共獲得了270萬條評論,網站每個月產生200萬個評論。

二、雖然Huffington Post早期新聞關注于政治方面,但網站已向多內容領域進軍,目前網站流量有一半是關注非政治方面的內容。

網站內容板塊如下圖:

網站內容擴張的方式有兩方面。通過招募更多的員工,將服務擴展至商業、綠色/清潔技術和投資新聞、娛樂新聞等多領域。通過有選擇性的收購活動來進一步擴張。已經收購娛樂新聞網站 236.com,成為Huffington Post旗下的一個垂直頻道。

三、Huffington Post更加注重新聞的社會化,實現與社交網絡的融合,利用社會化媒體來提高網站訪問量,使網站成為一站式的新聞和評論消費的場所。

Huffington Post&Facebook

Facebook有87,000名粉絲,啟動Facebook Connect后啟動流量與用戶活躍度迅猛提高。Facebook帶來的流量增加48%,評論數量則從2009.7的170萬飆升至9月份的220萬條。該網站15%的評論來自Facebook。2009.9,Facebook帶來了350萬次瀏覽量。Facebook Connect的連接讓用戶能夠容易的分享新聞并且發表評論。社會化媒體已經從基礎上改變了讀者和新聞之間的關系。新聞再也不是我們被動接受的東西,而是身處其中,分享、反饋、收集、交流。社會化新聞讓新聞的消費變得前所未有的動態化。

Huffington Post&Twitter

Huffington Post開始注重實時地報道新聞,與微博客Twitter合作,提供即時新聞服務。

1、啟動Twitter Edition的計劃

2、 加強社會化網絡,提供即時新聞服務。

3、 利用所跟隨的人以及twitter的實時信息來做即時新聞

4、未來應該有更多的twitter用戶,隨著用戶習慣于他,更多的用戶會在網站上搜索新聞。最終用戶將使用Twitter Edition而不是使用Huffington Post 站點。

5、在Twitter上有55000名跟隨者

最后,Huffington Post仍處于投資階段,尚未盈利,但廣告收入增長迅猛。

相對于盈利,重點仍在于擴張用戶的階段,擴展用戶、擴展細分領域

1、 每年的廣告營收以100%的速度增長

2、2010年4月份,網站負責人預計今年年底前實現盈利 ,估計2009年網站收入在1200-1500萬美元之間

3、盈利模式——網絡廣告是最主要的盈利模式,即提高流量出售廣告

4、接下來,網站還將強化社會化媒體營銷、品牌營銷、活動營銷

 
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