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百度系介入開放平臺 面臨公正與利益平衡難題
  

盡管在百度世界大會上,李彥宏和其他高管們都在極力強調百度的心態非常開放,但令中小站長和幾乎所有互聯網公司擔憂的“大百度”布局正在漸漸浮出水面。百度正在以自己為中心,重塑一個“泛百度化”的生態鏈,而百度就是這個生態鏈的規則制定者和掌控者,而不僅僅是一個中介平臺。

百度系全面上位

“百度一直是扮演中間媒介角色的。”在談到百度的開放平臺時,李彥宏強調。

但從發展的初期看來,百度似乎并不安于僅僅扮演中間媒介的角色。

在“百度應用”的平臺中,排名最靠前的網頁游戲是百度自己負責運營的“彈彈堂”等。百度重點推薦的合作伙伴7k7k小游戲網,其創始人趙鑫曾為百度的員工,而坊間傳聞,百度曾入股7k7k。

在娛樂應用中排第一的PPTV是百度的長期合作伙伴,而在去年,PPTV方面也曾經宣布獲得了百度方面的戰略投資。另外一款娛樂產品“音樂隨身聽”其開發者便是百度自己。

另外,在“書籍”類的應用中,除極個別收費項目外,大部分的應用都來自于百度自己運作的“百度文庫”項目。而“工具”類的“科學計算機”開發者也顯示為“百度應用”。

與此同時,在軟件搜索中,下載排序第一的是百度旗下的“天空軟件站”。在視頻搜索中,奇藝網獲得版權的視頻基本都會排名第一。股票和財經信息中,和訊財經成為了唯一的開放應用,而眾所周知,百度將財經頻道外包給和訊。

盡管知名站長、天使投資人蔡文勝公開建議,百度開放平臺應當做到有所為有所不為,比如,百度應當公平公正,保證自己不去做產品和應用,但現在看來,百度顯然并不想將自己的角色禁錮。

李彥宏昨日在接受媒體采訪時表示,除了搜索業務外,百度會從兩方面衡量是否進入其他業務,比如,某些百度自己需要的應用市場上卻沒有,百度會自己運作,另一方面,外界市場已經有了某項業務,但百度認為自己做會更好時,百度也會自己做。

而根據公開信息顯示,百度目前投資了電子商務公司樂酷天、正在運作推出SNS服務等等,未來百度系的業務將會合圍的姿態登陸開放平臺。

糾結的規則制訂者

“其實我跟周圍的朋友都在擔憂,百度開放平臺能給我們帶來什么?當我加入這個平臺后,雖然我獲取了流量,但這些流量并不是直接到達我的網站,而 是在百度的界面上實現的,從長久而言,這對我網站的利益很小。但沒有辦法,如果我不加入平臺,就必然會有其他人加入,最終,所有人都會加入。”一位做小游 戲平臺的站長坦言。

蔡文勝也表達了同樣的擔心,他表示,百度半年前也與4399談過合作,當時的評估覺得這個用戶可能會停留在百度上面,對合作者能帶來什么價值跟意義?所以,后來其選擇沒有合作。

與此同時,令其他網站擔心的還有更多:即便加入了平臺,“百度系”的應用也加入了,百度是不是會偏向于“百度系”的應用、給予更好排名呢?假如自己的應用不錯,百度看著不錯也做了應用,然后自己的應用被踢掉怎么辦呢?

李彥宏對此作出了承諾,對于百度而言,最為重要的是滿足用戶需求,而百度最為重要的收入也是來自于搜索收入,因此,百度不會因為與某個應用有股權和利益瓜葛而重點推薦,因為,這會令百度丟掉用戶和收入。

但即便如此,身兼裁判員和運動員雙重職責的百度,依然要不可避免地陷入糾結的境地,并需要在糾結中做出平衡。

根據分析機構艾瑞的最新數據調查,2010年第二季度中國搜索引擎市場規模增至26.4億元,其中百度市場份額達到70.8%。作為占據中國流量上游入口的巨頭,百度開放平臺規則的制訂將會影響很多行業中的很多網站。

李彥宏表示,百度的開放平臺會對所有的行業進行開放,但同時,百度會根據用戶的需求進行考量,比如,某些行業可能只要一家應用就可以了,百度就會只選擇一家應用;而如果百度認為一個行業可以有多個應用,那么百度就會選擇更多的應用。

另外,李彥宏也披露,百度正在摸索建立一套精確地計算排序體系。他認為,對應用進行排序跟傳統的搜索引擎的網頁排序是沒有本質區別的。對于一個 搜索引擎來說,百度最需要考慮的是用戶想要什么,這個東西它可能是數據、可能是內容、可能是一般的網頁,所以就是說什么樣的應用放在最前面、什么應用放在 第二位,甚至是應用放在前面,還是數據放在前面、還是內容放在前面,這都會通過一套非常復雜的算法,才能夠算得出來。現在,因為開放平臺推出的時間不久, 也許在排序上沒有達到最佳狀態,但是長遠來講,它所使用的這個相關性排序的算法或者說技術,以及背后所支撐的理念,跟傳統的是沒有區別的。

不過,作為一個具有自由裁量權的主導者,特別是一個具有商業利益的公司,百度又會在公平和利益中作出怎樣的選擇呢?只能拭目以待。

“框時代”收入模式

在李彥宏看來,未來的互聯網用戶界面便是一個“框”,用戶僅僅需要一個“框”便可以實現其上網的一切需求。

2009年,在百度世界大會上,當百度提出“框計算”這一概念時,尚有許多人覺得虛無飄渺,但現在,至少在百度看來,我們似乎離“框時代”已經越來越近。

假如“框時代”到來,一切的生存法則與商業規律都將發生重大的改變——百度成為最為重要的互聯網入口,所有其他的互聯網公司都是百度控制的商圈中的一環,如此而已。

以此類推,以前很多以自己網站為中心的收入方式將會做出調整,比如廣告、增值業務收入等等。

對此,李彥宏描繪了百度所能提供的開放平臺收入方式:直接收費服務、捐贈以及貼片廣告。

隨之發展,盡管從長期而言,開放平臺的收費模式會對百度聯盟收入帶來一定影響,但百度無疑是最大的受益者,因為,框計算的中心便是百度。

李彥宏稱,現在是開放平臺發展的最早期,百度還沒有考慮賺錢的問題。

不過,可以預見的是,假如框時代真正到來,百度能獲得的收入將會十分驚人。

知名互聯網評論家洪波曾撰文稱:“隨著可以在百度搜索結果頁面運行的應用越來越多,百度是否會成為一個只進不出的流量黑洞?用戶不再需要通過百度訪問目標網站,一旦越來越多的用戶形成這樣的習慣,百度將成為一個流量終結者。”

只是尚不知道“框時代”何時能到來。

 
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