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樂視網上市惹急一線視頻網站
  
 多管齊下謀求早日IPO

  □ 賀 駿

  自2005年始,持續5年的高速發展,再加上各路風投們的趨之若鶩,使得中國網絡視頻行業的競爭日趨白熱化。有分析預測,繼樂視網之后,預計未來二至三年,還將有數家網絡視頻企業實現IPO。盡管現有視頻網站同質化傾向嚴重,但是各家網站還是力圖能夠獨樹一幟,以爭取早日實現IPO。

  8月12日,樂視網在深圳創業板掛牌,成為首家在A股上市的網絡視頻公司。從股價表現看,樂視網發行價為29.2元/股,上市首日以49.44元開盤,發行市盈率為66.36倍。截止9月14日收盤,樂視網股價報收為38.90元。

  就在絕大多數一線視頻網站還背負著盈利壓力之時,名氣不大的樂視網的上市遭到了諸多質疑。但不可否認的是,以上市為杠桿,樂視網開始趨近一線視頻網站,甚至有實力叫板不少業內的領先者。近日,其又與華為、中興、愛立信等6家企業共同中標中國聯通家庭寬帶多媒體應用業務試驗項目,并成為視頻網站中唯一的IPTV系統平臺設備商。

  對于樂視網的“閃亮登場”,暴風影音CEO馮鑫近日在微博中表示,盡管樂視網上市前籍籍無名不被圈內看好,但上市后的股票市值已經說明,樂視確是在一個很SEX的行業領域(網絡視頻),“視角轉變只在一霎那”。

  中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)報告顯示,截止到2009 年底,內地網絡視頻用戶規模已達到2.4億戶,其中近4000萬用戶只在網上看視頻。據艾瑞咨詢2010年第二季度中國在線視頻市場監測數據顯示,在線視頻行業市場規模環比增長達到65.3%,達到9.8億,預計全年整個行業的總收入將達到53億元左右。

  先行者的上市,無疑給行業帶來了壓力和動力。事實上,在獲得數輪投資后,像優酷、土豆和暴風影音這類一線視頻網站離上市也不遠了。雖然樂視網捷足先登,但誰將成為視頻行業內的下一家上市企業,同樣備受關注。

  “視頻廣告的市場正迅速擴大。”馮鑫認為,視頻網站行業所尋求的規模性盈利改善,將取決于網站自身的獨特競爭力以及整個產業環境的成熟度。一旦解決了這個問題,則將會有更多的視頻企業實現IPO,預估這一時間點就在近兩年內。

  正版長視頻成為主流

  視頻行業對壘者分為兩大類別,一個是短視頻分享網站,另一個則是以版權內容為主的長視頻網站。從海外資本市場的實例看,擁有正版視頻版權的長視頻播放網站,其清晰、安全的商業模式更容易獲得IPO的機會。

  有消息顯示,美國在線視頻網站Hulu計劃進行IPO,公司估值為20億美元,最早將于今年秋季上市。數據顯示,Hulu去年的營業收入大約1億美元,在這樣的長視頻網站上,用戶隨便看2部電影就3個小時了。從廣告主的角度看,用戶停留時間越長,廣告效果越好,網站越有價值。事實也證明,盡管Youtube網站的會員人數是Hulu網站的3倍之多,但Hulu網站的用戶時間停留更長,且廣告收入也比Youtube要高。

  Hulu的成功使得一些推崇短視頻分享網站也不得不開始重視起長視頻的力量。日前,56網就宣稱,將投入1000萬元進行版權購買,包括熱播劇、獨播劇、特色劇等。56網CEO王建軍對《證券日報》表示,投入1000萬購買版權,是為了滿足廣大網友欣賞影視劇的需要,也是一種分享。資金的投入只是一個開始,接下來將不斷加大投入,全力以赴打造內容分享平臺。

  從56網的一擲千金不難看出,正版長視頻的“誘惑”已經勢不可擋。不過,正版長視頻的版權費用也是個“無底洞”,如剛剛上市的樂視網計劃利用自有資金和銀行貸款合計8000萬元用于今年影視劇版權的購買。百度奇藝也宣稱今年要拿出2億元采購正版影視劇。

  在版權方面競相高投入的另一面則是在廣告上面的競相壓價。據暴風影音CEO馮鑫透露,“視頻網站十五秒的貼片廣告,現在價格僅僅相當于新浪的一個普通橫幅廣告。這里面還有很大的增長空間。”而另據知情人士透露,某些視頻網站為了打壓同行,竟然對廣告主打出了超低價格甚至免費的招牌。具體數字,從其剛剛發布的中報就可見端倪,單個PV的價值非常之低,遠低于行業認可的平均水平。

  網臺互動各取所需

  視頻網站從其誕生之日起,就被視為電視臺的競爭者。但事實上,從目前來看,視頻網站和電視臺的合作是越來越多,越來越緊。

  今年4月,暴風影音公司與CCTV旗下CNVT(中國網絡電視臺)簽署戰略合作,第一時間全面播出CCTV節目內容。CNTV總經理汪文斌表示,雙方將結合各自領域內的優勢,打造直達用戶桌面的客戶端在線播放視頻產品。暴風影音副總裁、總編輯王剛日前在接受《證券日報》專訪時表示,雙方合作至今效果非常好,內容平臺、技術平臺、播出平臺、市場平臺等有機整合之后,雙方都實現了利益最大化。

  8月初,優酷網和CCTV5、CCTV8以及央視唯一的廣告公司——未來廣告公司達成了全面的戰略合作。在剛剛結束的國際影視節目展上,優酷網總編輯朱向陽表示,“未來電視臺和互聯網是一個非常緊密、相互補充、相互推動的關系,而且也勢必會把整個電視劇的傳播影響力放到最大。”

  不管是權宜之計還是長久之計,至少在目前,視頻網站和電視臺都能在網臺互動中各取所需。

  得用戶桌面者得天下

  在互聯網領域,自古就有“得用戶桌面者得天下”之說,這也是為何360、金山、瑞星等安全軟件頻頻廝殺的重要原因。而在播放器領域,競爭的慘烈程度則要小得多。據艾瑞最新數據顯示,2010年第2季度在影音播放軟件中,暴風影音的市場占有率最高,日均覆蓋人數超過2000萬人,第二梯隊則是日均覆蓋人數在1000萬-2000萬之間的Qvod、QQ音樂、千千靜聽、酷狗、酷我音樂盒、迅雷等6家。

  CNTV與暴風影音合作,其重要原因之一就是后者的市場占有率最大。暴風影音CEO馮鑫接受采訪時表示,在視頻行業激烈的競爭中,技術實力將是制勝的關鍵,今年暴風投資5000萬元用于在線高清領域的研發。“目前我們的主要關注點還不在什么時候上市,而在于盡可能增強用戶黏性,并擴充規模性收入。暴風影音在國內首次實現720P以上真正高清視頻在線點播,在線高清技術領先全球一年以上。”

  對于上市,暴風影音雖然嘴上不談,但估計其心切程度估計不在優酷、土豆之下。以客戶端軟件見長的暴風影音在去年9月份就低調宣布已經實現盈利。這家既可視為軟件公司,又可視為視頻網站的企業,頗有些現金流行的“跨界”概念。

  有分析師認為,在國內客戶端軟件市場占有率占據領先優勢、將影音播放軟件與網絡長視頻播放緊密結合的企業,最有可能成為互聯網用戶管理和觀看視頻的入口,其未來成長的空間將十分巨大,有望將超過純粹的視頻分享網站模式。如果以桌面客戶端為賣點的暴風影音上市,其估值或將遠遠超過現在的樂視網。

 
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