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3小時賣205輛奔馳 汽車網絡團購愈演愈烈
  

  在其他團購網站還在為商談更低折扣的餐廳、小零食單子而絞盡腦汁時,團購一輛車回家的高端生意進入了這個市場。9月9日,淘寶網竟把205輛價值十多萬元的奔馳車一次團購成功,創造了團購網站中最高單價、最快成交的紀錄,讓很多人大跌眼鏡,直呼“最牛團購”。

  不過,巧合的是,這次最牛團購的發起時,正是吉利老板李書福與馬云暗中商議在網絡銷售汽車的時機,吉利方面表示,計劃明年初開始在淘寶網上出售汽車。

  交999元定金團購奔馳

  活動頁面顯示,原價17.6萬元的奔馳smart硬頂車團購可優惠約4萬元,限量200部。

  團購價分為三個檔次,意向人數達50人便可成團,價格為16.7萬元,而達到200滿團時要求時便達到13.5萬元的最低價,相當于原價的7.7折。用戶只需在團購中預交999元的定金,就算雙方正式拍板。

  9月9日團購奔馳剛一推出,就受到熱烈追捧,24秒售出第一輛,6分鐘售出55輛,3個半小時后205輛奔馳smart就全部告罄,原定持續21天的活動提前結束。

  雖然優惠幅度不小,但汽車畢竟屬于高檔耐用品,市場人士對淘寶網這一活動的成功率心存懷疑。

  團購走向高端?

  到底何種價位適用于團購活動?千橡集團旗下團購網站糯米網負責人沈博陽就曾對 《每日經濟新聞》表示“一百多元的餐飲都怕有點貴”,低折扣、低價格的才是讓消費者動心的團購品。

  淘寶網的團購平臺“聚劃算”自今年3月上線起,推出的也一直是家電、食品、服裝類的低價消費品,大部分價格都定在百元以內。即便是9月9日奔馳車“最牛團購”的后兩天,也都是回復以往路線的飾品和小食品等。

  如此引一時轟動的案例不像做團購,風格倒更接近于淘寶網曾推過的秒殺活動。2009年12月7日,淘寶網攜手萬科推出房產秒殺活動,幸運用戶可以1元價格秒殺到一套位于成都價值65萬的精裝房。由于此類活動單價高又是首次推出,一時吸引了無數人的目光,成為了一個經典的營銷案例。

  淘寶網聚劃算相關人士告訴《每日經濟新聞》,此次團購奔馳車也更多強調營銷效果,“奔馳smart是都市潮流的引領者、創意生活的代言,淘寶網上聚集了龐大的年輕時尚的用戶,奔馳找到我們希望搞一個吸引眼球的營銷,我們就想到了做團購。”

  這位聚劃算相關人士表示,其平臺的定位并不會因此而轉向 “高價團購”,奔馳車只是不多見的營銷案例,平日的團購還是會以用戶需求為考量。

  吉利有意選阿里巴巴開網店

  另據悉,汽車品牌吉利比奔馳更前進一步,已表態將在阿里巴巴上直接銷售其產品,

  吉利汽車老總李書福透露,公司正醞釀通過網絡銷售汽車。

  吉利控股集團發言人楊學良表示,公司正與電子商務公司阿里巴巴集團進行商談,計劃明年初開始在阿里巴巴旗下購物網站淘寶網上出售吉利汽車產品。

  吉利上月完成對福特汽車公司旗下沃爾沃汽車的收購交易,收購金額為18億美元。

 
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