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人人網千橡開心網合并擴軍凸顯SNS加法生存
  

  千橡互動集團宣布,從即日起將旗下的兩家SNS網站——人人網(Renren.com)和開心網(Kaixin.com)進行逐步合并。兩個同根兄弟合二為一,將使得中國最大的SNS網站規模被刷新。另一方面,千橡集團此舉意在探尋SNS規模化盈利模式。

  2010年6月份,Facebook超越Google變成全球第一大網站,每天的PV是57億,是雅虎的八倍。Facebook成為互聯網新的標桿,讓人們看到SNS真正進入了白金時代。但就在7月,國內兩家SNS網站——360圈和螞蟻網先后宣布倒閉,顯示互聯網的馬太效應正在起作用,用戶規模大的社交網站在各項重要指標如用戶吸引力、產品競爭力和市場營銷潛力都越來越強,形成優勢。

  據千橡互動集團董事長兼首席執行官陳一舟透露,人人網與開心網合并后,開心網用戶的個人資料、好友關系、游戲等級、手機登錄賬號等所有資料將會無縫接入人人網,免去了重復注冊、重復登錄的步驟,并能獲得兩網為用戶量身定制的各種個性化會員服務。

  之所以將兩個網站進行合并,陳一舟稱其驅動力在于,SNS的核心價值——溝通和娛樂的驅使,隨著用戶對SNS的認可程度不斷提高,與所認識的人在同一個平臺上進行溝通和娛樂是用戶的需求所在,這種統一性是SNS實現易用、快捷的基礎。“此前,雖同為千橡互動集團旗下的SNS網站,人人網和開心網發展各有側重。前者注重溝通,后者則側重娛樂,兩網合并將有利于優勢再造。”

  而伴隨著此次合并,開心網所有的APP應用也將會一并導入人人網,對于開發者而言也沒有損失。

  陳一舟從當年創辦人人網開始,多年來的努力都是在圍繞SNS平臺展開。據悉,千橡互動集團在2010年第二季度已經實現了整個集團的盈利,收入主要來源于網頁游戲及人人網的品牌廣告。而在即將過去的第三季度,千橡互動集團實現了單季廣告收入突破1億元,其中人人網占了絕對的比例。陳一舟認為收入的增長動力來自于SNS網站已經開始顯現其強大的發展能力。

  而千橡互動集團銷售總經理曹淼認為,SNS營銷之所以現在這么火,其實很大程度上是取決于SNS在社交網絡的環境下,每一個用戶都變成了一個微媒體,每一個用戶都有幾十個到數百個的受眾,而這些受眾里邊就是他在社交網絡里真實的好友。“用戶被分為影響者、參與者、購買者。購買者在購買之后并不結束整個營銷的鏈條,他又會變成傳播者,甚至更積極的參與者。”

  一個挑戰與一個機會同時出現在陳一舟面前:很多SNS網站陷入產品同質化嚴重的怪圈,又找不到高效的盈利模式,一些SNS網站慢慢消失。而一個機會似乎是,如果將更多的應用集中用“加法”加在一起,增加用戶黏度,為營銷創造更大的空間是否能讓SNS有新的發展。SNS+社交游戲、SNS+電子商務、SNS+手機終端……跟千橡一樣,各類SNS網站都開始更全面、更立體的嘗試。

  此次人人網與開心網的合并,只是加法的第一步而已。

 
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